Uw SEO-service, ethische SEO en monitoring van concurrenten

     

Wanneer een bedrijf een zoekmachine optimalisatieprogramma uitvoert, of het nu intern wordt uitgevoerd of wordt uitbesteed aan een SEO-service, is de meeste aandacht (en terecht) gericht op de bedrijfswebsite. Dit is het enige aspect waarbij er een gevoel van controle is - zodra een website in het wild wordt vrijgegeven, zal het bedrijf moeten zien hoe zijn site het doet tegen alle andere websites die er zijn, of de andere sites ethische SEO-tactieken gebruiken of niet.

Afgezien van wijzigingen aan de bedrijfswebsite, is de aanname vaak dat het bedrijf en, als het er een gebruikt, de SEO-service, geen controle heeft over wat in de zoekmachine resultaten wordt weergegeven. Dit is echter meestal niet het geval. Vaak kan u of uw SEO-service een direct effect hebben op de resultaten van zoekmachines door uw concurrenten te monitoren en ze te rapporteren aan de grote zoekmachines wanneer de SEO-technieken die op hun site worden gebruikt buiten de in de volksmond genoemde ethische SEO vallen. (Houd er rekening mee dat hoewel ik geloof dat het woord "ethisch" te vaak wordt rondgegooid, "ethische SEO" de standaardzin is geworden voor het beschrijven van white hat-technieken, en dat is dus de uitdrukking die ik in het hele artikel gebruik.)

Primaire deelnemers

Om te beginnen, laten we concurrenten definiëren. Bijna elk bedrijf heeft op zijn minst een handvol andere bedrijven die het als primaire concurrenten beschouwt - degenen die dezelfde producten en diensten verkopen, die van vergelijkbare grootte zijn, enzovoort. Het is belangrijk dat de SEO-inspanningen (of het gebrek daaraan) van deze concurrenten, of ze nu ethische SEO-technieken gebruiken of niet, op routinebasis worden bewaakt. Als ze zelf geen SEO-service hebben gehuurd, of als ze helemaal niet zijn begonnen met het doen van SEO, heb je gemoedsrust in de wetenschap dat het gebruik van dit kanaal momenteel de jouwe is. Als uw concurrenten een SEO-campagne beginnen, met of zonder een externe SEO-service, kunt u veel leren over hun verkoop- en marketingtactieken door de belangrijkste zinsdelen te evalueren die zij targeten. En je kunt ook onderzoeken of ze ethische SEO-praktijken gebruiken in hun campagne.

Uw online concurrenten

Het is belangrijk om in gedachten te houden dat het onwaarschijnlijk is dat zoekers alleen tussen u en de door u genoemde primaire concurrenten zullen beslissen. Ze gaan elk bedrijf overwegen dat aan hun specifieke behoeften voldoet en dat verschijnt voor hun zoekterm. Dit is de reden waarom uw criteria voor een concurrent online moeten worden uitgebreid naar elk bedrijf dat producten of services zoals dat van u aanbiedt die hoger zijn dan een van uw doelgerichte trefzinnen. Als uw eigen personeel of uw SEO-service niet alleen continu uw positie in de zoekmachine controleert, maar ook de bedrijven analyseert die in de zoekresultaten boven u voorkomen, kunt u vaak toekomstgerichte concurrenten identificeren waarvan u voorheen niet op de hoogte was - uw belangrijkste concurrenten van morgen.

schendingen

Dit brengt ons bij het kernprobleem van ethische SEO. Zoekmachine-optimalisatie is voor de meeste bedrijven nog steeds een heel nieuw concept. Zelfs de meest gerespecteerde bedrijven kunnen fouten maken in deze arena, hetzij door de verkeerde SEO-service te kiezen, of door te proberen een SEO-service helemaal niet aan te werven door deze in huis te nemen met goedbedoelende, maar niet-gekwalificeerde mensen. De Duitse site van BMW is bijvoorbeeld onlangs tijdelijk verwijderd uit de Google-index voor het gebruik van doorway-pagina's - iets dat niet als een ethische SEO-praktijk wordt beschouwd. Het spreekt vanzelf dat uw concurrenten ook niet immuun zijn voor schendingen.

Slechte bedrijven

Er zijn zeer opmerkelijke voorbeelden van anderszins slimme en gevestigde bedrijven die een SEO-dienst in dienst nemen die hen in een slechtere situatie bracht dan voordat ze SEO nastreefden - door hun site te laten verwijderen uit grote zoekmachines voor het schenden van de servicevoorwaarden van de engine, bijvoorbeeld. Nog niet zo lang geleden was er een goed gepubliceerd voorbeeld waarbij de meeste klanten van een SEO-service in Las Vegas werden bestraft. Bijna alle klanten beweerden dat ze niet op de hoogte waren dat het bedrijf geen ethische SEO beoefende en dat ze daarom risico liepen.

SEO-bedrijven zijn over het algemeen verdeeld in twee kampen - die 'White Hats' worden genoemd (degenen die ethische SEO-praktijken gebruiken en nooit willens en wetens de servicevoorwaarden van een zoekmachine schenden) en degenen die 'Black Hats' worden genoemd (bedrijven die geen ethische SEO gebruiken). praktijken en die zullen proberen de nieuwste algoritmen te ontrafelen en eventuele mazen te misbruiken om tegen elke prijs een rangorde te bereiken). Geen van beide benaderingen is ongeldig - het is niet onwettig om de servicevoorwaarden van een zoekmachine te schenden. Bovendien kunnen black hat-technieken behoorlijk effectief zijn. De tactieken zijn echter risicovol, en iedereen die een SEO-dienst in dienst neemt die een zwarte hoed draagt ​​en geen ethische SEO-praktijken gebruikt, moet absoluut van dit risico op de hoogte worden gesteld.

Interne bronnen

Bedrijven zijn vaak geneigd om een ​​SEO-dienst niet te huren door intern SEO uit te voeren en het project valt bijna altijd op een reeds overbelaste IT-afdeling. Het probleem bij het benaderen van SEO vanuit een strikt technische mindset is dat de gebruikte strategieën, zoals de gesignaleerde trefzinnen, niet noodzakelijk in lijn zullen zijn met de doelen van de marketing- en verkoopafdelingen. Bovendien benadert een IT-resource meestal SEO vanuit een puur technisch standpunt, zonder zich bewust te zijn van ethische SEO-praktijken, en dit kan tot problemen leiden. Strafbaarstelling is een zeer reële mogelijkheid en het is moeilijk om terug te keren naar een index zodra uw site is verwijderd.

Toezicht houden

Een grondige SEO-service zal niet alleen toezicht houden op de handjevol concurrenten die u van cruciaal belang vindt, maar ook op de sites die hoger lijken dan u voor een van uw gekozen zoektermen. Dit kan enigszins controversieel zijn, vooral voor een SEO-service of webmaster die tactieken gebruikt die verboden zijn door de servicevoorwaarden van de zoekmachines. Veel serviceproviders met een witte hoed beschouwen het echter als een verplichting voor hun klanten om routinematig de sites van elke concurrent op de motoren te volgen om er zeker van te zijn dat ze ethische SEO-technieken gebruiken.

Er is een reden dat elke grote zoekmachine een formulier heeft om sites te rapporteren die geen ethische SEO-tactieken gebruiken en die de servicevoorwaarden schenden, zodat deze sites vervolgens kunnen worden bestraft of verwijderd. Spamfilters kunnen niet alle overtredingen onderscheppen zonder ook een groot aantal goede sites te verwijderen. Zoekmachines vertrouwen op hun gebruikers om hen te helpen hun indexen schoon te houden en vrij van sites die geen ethische SEO-tactieken gebruiken. Er zijn veel technieken om een ​​engine te spammen - veel te veel om op te noemen. Een goede SEO-service weet echter niet alleen wat al deze technieken zijn, maar weet ze ook te herkennen wanneer hij ze ziet, zodat ze nauwkeurig kunnen worden gerapporteerd aan de motor.

Het eindresultaat

Zakendoen is zakelijk en uw interesses lopen vaak direct in tegen dat van uw concurrenten. Wanneer u een website rapporteert die geen ethische SEO gebruikt, is de kans groot dat deze wordt verwijderd. Dit betekent dat er een minder bedrijf is waar je je zorgen over moet maken in de online arena, althans voorlopig. Als de site in kwestie hoger is dan die van u, krijgt u ook het extra voordeel dat uw positie verbetert als de overtredende pagina's worden verwijderd - op voorwaarde natuurlijk dat u ethische SEO-technieken gebruikt en dat u zelf geen overtredingen begaat, of misschien gerapporteerd door een concurrent van u of zijn SEO-service!

De motor profiteert ook van gebruikers die schendingen melden. Motoren houden niet van mensen die hun indexen proberen te misleiden, omdat er dan pagina's kunnen verschijnen die verschijnen voor specifieke zoektermen die eigenlijk niet relevant zijn voor die termen.
If you have any sort of concerns relating to where and how you can utilize SEO Geleen, you can contact us at our webpage.
Het is duidelijk dat zoekmachines dit voordeel begrijpen - als de engines dachten dat ze alle spam zelf zouden kunnen verwijderen, zouden ze geen rapportagesysteem bieden. Het ondersteunen van een dergelijk systeem is immers niet gratis. Echte mensen die in dienst zijn bij de motor moeten de beledigende pagina's bezoeken om te bevestigen dat ze geen ethische SEO-tactieken gebruiken.

In het opmerkelijke voorbeeld dat eerder werd aangehaald van het bedrijf waar de meeste van zijn klanten werden bestraft, werd de eigenaar van de SEO-service in kwestie als volgt geciteerd: "Google kan me een kus geven. Dit is het Wilde Westen." Hij heeft misschien gelijk - misschien is het het Wilde Westen. Maar er zijn een hele hoop nieuwe sheriffs in de stad - en ze dragen witte hoeden.